Gabinets de premsa i bloggers

Darrerament he pogut llegir diversos articles (adjunto alguns vincles) que diversos blocaires han escrit sobre la seva difícil relació amb els gabinets de premsa, ja que segons aquests els gabinets no els entenen i els tracten com un mitjà de comunicació més. En aquest article he intentat canviar l’enfocament i intentaré explicar, des de la visió d’un gabinet de premsa, quins són alguns dels aspectes que hauríem de tenir en compte a l’hora de relacionar-nos amb els blocaires que siguin del nostre interès.

– Els blocaires no són periodistes, solen escriure en primera persona, generalment són subjectius, no han de respondre a cap línia editorial, per tant no els tractem com a tals.

– Hi ha professionals i aficionats, uns que contrasten informació i altres que no, uns que fan el conegut “retalla i enganxa” i altres que analitzen la informació, la contrasten i creen els seus propis continguts.

– Com diu Octavio Isaac Rojas, alguns bloggers fan algunes pràctiques que no són convenients, com ara saltar l’embargament d’informació. Recorda-ho, no són periodistes.

– Hi ha blocaires (i sé que això no els agradarà , però també existeixen) que únicament utilitzen la seva plataforma per captar invitacions a esdeveniments interessants, rebre regals o mostres de productes o serveis. Em resulta xocant que no vulguin vincular-se amb el món del periodisme, però quan assisteixen a esdeveniments es presenten com a periodistes o representants de mitjans on – line i volen tenir el mateix tracte que els mitjans en un esdeveniment, el problema és que al no conèixer les dinàmiques periodístiques poden arribar a crear alguns conflictes organitzatius (ho dic per pròpia i recents experiències).

– Altres bloggers (pocs però també existeixen ) et sol·licitaren un preu per publicar les teves informacions, molts no ho amaguen i ho demanen directament , és probable que ni tan sols contrastin la informació i realitzin un retalla i enganxa de la teva informació . He pogut observar que hi ha blocaires que cobren un preu X per un article vinculat amb la seva temàtica i bastant més si no té relació amb el seu tema/lectors. Aquesta tècnica em recorda la utilitzada per moltes revistes sectorials que publiquen les teves notes a canvi de publicitat, una tècnica que considero gens recomanable, ja que acaba convertint-se en un cercle viciós … si no hi ha diners , no publico res …

– Els blocaires no haurien de rebre les “notes de premsa” a l’ús , que s’envien diàriament als mitjans, no té sentit . En primer lloc hauríem de conèixer personalment al blogger, la temàtica de la qual escriu i és especialista, saber si el que li puguem enviar pugui ser del seu interès i el dels seus lectors, personalitzar sempre el missatge, la redacció és més directa i col·loquial que la que preparem en una nota de premsa per a mitjans, i sempre oferir la possibilitat que contactin personalment per ampliar informació o deixar de rebre les teves comunicacions en cas que no les considerin rellevants.

– La majoria de blocs estan escrits per un sol blogger, la majoria d’ells rep diàriament notes de premsa que directament les classifiquen com a correu brossa, sense més. Estan més que farts (i crec amb raó) de rebre notes que poc tenen a veure amb ells o amb la temàtica del seu bloc. Els gabinets de premsa hem de conèixer als bloggers, saber del que escriuen, escriure’ls directament a ells (amb el seu nom) demostrant que, el que els hi volem dir o explicar realment pugui ser del seu interès (sense enganys). Ho reconec, és un treball molt més complex que enviar una nota de premsa de manera indiscriminada com es fa en alguns gabinets de premsa (mal fet per cert, les notes sense personalització, amb enviament “cco ” tampoc són sant de la meva devoció).

– Per cert, les informacions enviades a blocaires no els titulis mai “nota de premsa” , si com he dit no són periodistes ni treballen en un mitjà, no els tractis com a premsa. Recorda que la major part dels bloggers no es dediquen professionalment a això, per a la majoria escriure és un hobby, una activitat secundària que utilitzen per parlar de la seva passió, i la gran majoria sense cap remuneració.

– Tampoc comencis amb un fred “Benvolgut / a amic / a ” , ” Benvolgut / a blogger ” i molt menys ” Benvolgut / a periodista o col · lega” o “Hola NOM DEL BLOC ” , és impersonal i fred. Com he dit abans Personalitza-ho!.

– En una enquesta realitzada per bitacoring a 37 blocaires de viatge , el 94 % d’aquests va destacar que les agències de comunicació “haurien de demanar permís als blocaires abans d’enviar notes de premsa”, una dada que tots els gabinets hauríem de tenir molt en compte. També van indicar que el 84 % de les notes de premsa que reben no són útils per generar continguts al seu blog.

– Interessant és la reflexió d’Ismael El- Qudsi en el seu article ” No me envíes más notas de prensa” , en la qual ens indica que no hauríem enviar notes de premsa si no busquem la retroalimentació o feedback del blogger, segons Ismael , hauríem ” donar la possibilitat al blogger de donar la seva opinió sobre el producte / servei … “en cas contrari millor no ” molestar “.

Et recomano els següents articles sobre la temàtica :

Els blocaires i les notes de premsa (el blog del màrqueting ) :
http://www.elblogdelmarketing.com/2013/02/los-bloggers-y-las-notas-de-prensa.html
I en lloc de notes de premsa … Què? ( Enrique Dans ) :
http://www.enriquedans.com/2012/12/y-en-lugar-de-las-notas-de-prensa-que.html
Els bloggers de viatge no volen més notes de premsa ( bitacoring ) :
http://bitacoring.com/2013/04/los-bloggers-de-viaje-no-quieren-mas-notas-de-prensa.html
No m’enviïs més notes de premsa :
http://www.elqudsi.com/articulos/no-me-envies-mas-notas-de-prensa/

Si necessites realitzar una campanya comunicativa amb Bloggers, pots comptar amb els nostres serveis de comunicació.

Francesc Hernández

SOLE & HERNANDEZ