La banalització del periodisme en línia. Venuts per un clic.

Entre els passats dies 6 i 13 de novembre , a l’agència de comunicació SOLE & HERNÁNDEZ varem analitzar un total de 220 ​​titulars de les notícies, que els mitjans online destaquen en les seves respectives home page , en els apartats “el més llegit” . Els mitjans analitzats han estat El País , ABC , El Mundo , La Razón , La Vanguardia , El Periódico , Ara i El Punt Avui .

L’anàlisi ens ha demostrat una cosa que saltava a primera vista , la clara tendència de la banalització de les notícies, publicades en les versions en línia de mitjans de gran tirada . Gairebé la meitat de les notícies situades entre les 5 més llegides pels aquests mitjans, ens han ofert titulars com ara:

    • Un pintor ruso se clava sus testículos con un martillo en el suelo de la plaza Roja de Moscú (ARA y La Razón)
    • Doña Letizia saluda a Belén Esteban: “Hola Belén” (La Vanguardia, El Mundo)
    • Un grupo de jóvenes roba una llama a un circo y la mete en un tranvía (La Vanguardia)
    • Una niña de 10 años virtual ofrece sexo por Internet y 20.000 hombre se muestran interesados (ARA)
    • Hacer la cama es malo para la salud (El Periódico)
    • Los 10 errores más comunes de los hombre al vestirse (ABC)
    • Un británico se pone pechos por una apuesta y ahora no puede vivir sin ellos (La Vanguardia)
    • Un pastor de Turquía mata a un leopardo que se creía casi extinto (El País)
    • El niño que sólo come frutas y verduras (El País)
    • Custodia compartida para el nieto de Isabel Pantoja (El Mundo)
    • Lo que debes hacer, y lo que no, cuando vas a visitar a un recién nacido al hospital (ABC)
    • Descubren por qué el agua caliente se congela antes que la fría (ABC)
    • Miley Cyrus vuelve a provocar encendiendo un porro en la gala MTV en Europa (El Periódico, La Razón, El Mundo)

Etc , etc , etc .

Què els està passant a les versions online de diaris suposadament ” seriosos” ?,  A què es deu tanta intranscendència?, La resposta (la meva resposta ) és la següent: els mitjans digitals lluiten entre ells per veure qui s’emporta la major part del pastís (lectors) , l’important no són les notícies ni el seu caràcter rellevant o informatiu, l’únic que interessa és saber com poden rendir, és a dir , quin tipus de notícies poden aportar un major volum de trànsit i visites als seus respectius mitjans i, per descomptat , quins titulars i informacions són les més cridaneres per treure o captar lectors d’altres mitjans .

L’equació és simple i és la següent: si tens un titular que cridi l’ atenció, escandalós, curiós, simpàtic, increïble, sorprenent, vulgar, etc.  és més probable que el lector faci clic per seguir llegint i visitant el teu mitjà. Això implica més volum de visites i com més gran sigui aquest, més car podran vendre els seus respectius espais publicitaris, per tant, més ingressos.

Importa llavors la qualitat de la informació? personalment crec que cada vegada menys. El més important és generar gran volum de visites, clics, pàgines i més pàgines vistes, i si per això han de presentar notícies de “baix perfil” , doncs es fa i punt. Titulars atraients i notícies populistes són la dieta perfecta per captar l’atenció dels seus lectors. Què més dóna el que ens ofereixin, ¡ la qualitat de la informació no importa !. Cal publicar el que sigui, com més i més cridaner sigui millor, l’únic que els interessa de nosaltres és que visitem els seus webs i ” piquem ” a seus titulars ganxo, generem trànsit per a que puguin vendre més cars els seus anuncis.

Vist tot plegat , resulta fàcil entendre per què abunden titulars i notícies trivials entre les més llegides, en les versions digitals dels suposats “diaris seriosos”. Si això està passant en aquest tipus de mitjans, imagineu el que fan els blocaires per aconseguir lectors, tot s’hi val per aconseguir un clic, titulars cridaners, notícies falses, estupideses, vídeos absurds, banalitats diverses… en definitiva, com dic en el titular, no oblideu que els mitjans es venen per un clic .

Francesc Hernández García i José Luís Hernández Roses

SOLE & HERNANDEZ Consultors de Comunicació